新潟県では、男女が共に働きやすく、仕事と家庭生活等が両立できるよう職場環境を整えたり、女性従業員の育成・登用などに積極的に取り組む企業等を「ハッピー・パートナー企業（新潟県男女共同参画推進企業）」として登録し、その取組を支援しています。
そのなかでも、特に男性従業員の育児参画支援や従業員の子育て支援の取組を進めている登録企業を「パパ・ママ子育て応援プラス認定企業」として認定し、その取組を重点的に後押ししています。